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どのようにマーケを行うべきか!?フェイスブックによる動画活用方法

ソーシャルメディアの台頭により、動画マーケティングが主流になりました。ブランド強化や強い印象を与えることが文字や写真より可能なので、動画マーケティングを考えている人も多いのではないでしょうか。映像関係に精通している人がいる会社、予算が多く、代理店に頼める企業以外は、どのように活用したらいいかわらからないのが現状だと思います。

本記事では、動画マーケティングとはそもそもどういったことなのか、どのような影響があるのかなどをお伝えできればと思います。

なぜSNSでは、動画マーケティングが重要か

動画マーケティングに精通していない場合、動画の重要性があまりわからないかと思います。そんな方にメリットを海外のデータからお伝えできればと思います。(他参考サイト

  • 動画を活用した場合、41%オーガニックのトラフィックを集め、49%収益を上げている
  • オンライン上でビデオを視聴した人の購入率は1.6倍になる
  • フォローしているブランドで、動画があったほうが良いと54%の人が答えている
  • 年間を通して、動画マーケティングにより、良質なリードを生み出している

少し古いデータですが、この記事によるとテキストや写真より、動画の方が12倍SNS上でシェアされるデータがあります。SNS上でよく動画を見かけるのは、アルゴリズム的に優遇されていますし、人々がシェアするからです。

そうは言ってもランダムに動画を掲載しても意味がありません。目的にあったビデオを正しいプラットフォームで配信することがビジネスのゴールに繋がります。

どのような動画を制作するかは、答えはありません。アーカイブ型、説明型、ライブ型などたくさん方法があります。アニメーションを入れたり、いろんな形があるので、自社のゴールにあった動画を作成しましょう。

フェイスブックによる動画活用方法

フェイスブック

フェイスブックが一番使用されているメディアではないでしょうか。細かくセグメントも切れるため、マーケティングのスタートには最適です。異なるセグメント(地域、年齢、趣味、嗜好など)で広告が配信ができ、さらにわかりやすいUI/UXで入りやすいです。普通に映像配信やライブストリーミング配信も可能なので、個人向けに呼びかけなども行えます。

海外の事例ですが、C向けの動画などではこのようなイメージで活用すると効果的だと思います。

個人的は、コロナ渦でバク伸びしたfondeskさんの動画は、親しみが持ちやすく好きです。

facebookページ

Facebookでの投稿

「インスタ映え」という言葉があるようにフェイスブックでもビジュアル重視の投稿が増えています。その中で、目立たせるためにも動画を活用するのは大切ですが、大切なポイントが1つあります。

それは、フェイスブックユーザーの85%は音声なしで映像を見ていることです。そのため、しっかりとキャプションや字幕などをつけ、動画内容を伝える必要があります。サムネイルも目立つようにするのが大切です。

それに加え大切なことは、youtubeやvimeoのような第3者映像プラットフォームを活用するのではなく、直接ベタ貼りするとアルゴリズム上、優遇されます。映像を見たユーザーがいいねをすると、他の動画も優先的に表示されるようになりますので、プレイリストなどをしっかり作っておく必要があります。

Facebookでの広告

ターゲット:他社プラットフォームと異なり、フェイスブックの優れているところは、細かくターゲット調整を行うことができ、映像での行えることです。アナリティクスツールもあるため、どのような効果があるのかなどをすぐ確認できるところもフェイスブックの優れいているところです。

CTA:CTAアクションを設置しましょう。「資料をダウンロード」、「問い合わせ」ボタンのCTAを設置することにとって、CVRが変わりますし、動画の最後にしっかりとそのメッセージを挿入することによって、リード獲得率などが変わってきます。

Facebook Live

Q&Aセッション:フェイスブックライブは、ユーザーと一緒にリアルタイムでコミュニケーションがとれるため、Q&Aセッションなどに使うことに向いていたりします。プレゼント企画や企業説明会などに使用したりすると、効果的だと思います。外国人がタキシードを着ながら話すと、品があると想ってしまうのは、僕だけなんでしょうか笑

如何でしたでしょうか。今回の記事では、フェイスブックのマーケティング活用方法の基本を伝えさせて頂きました。もし他に聞きたい、違う媒体は何が違うのかなどご質問等ございましたら、お問合せください。

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